Vilken roll får böcker i den digitala miljön?

Den elektroniska bokens intåg på marknaden har ställt saker och ting på ända hos bokförlagen som nu måste anpassa sin verksamhet efter den digitala tekniken. Men det är inte bara förlagsbranschen som står inför en oviss framtid. Boktryckare riskerar att stå med tomma tryckpressar om den digitala boken slår igenom på allvar. Är digitaliseringen av böcker verkligen ett stort hot mot den grafiska branschen? Jimmie Holmberg förklarar här vilken effekt han tror den nya tekniken kommer att ha på branschen.

 

Kommer den traditionella boken att försvinna är en högst relevant fråga idag.

Vi som sköter tryck och distribution tror inte det och precis som förlagen behöver vi också anpassa oss till den nya omgivningen. Detta ger oss möjlighet att ge våra kunder nya erbjudanden.

 

Det är ett faktum att antalet utgivna boktitlar stadigt ökar, samtidigt som upplagorna ständigt sjunker. Förlagen kan alltså kompensera de sjunkande volymerna med ökat antal titlar.

 

De nya digitala tryckmetoderna gör att vi nu ofta kan erbjuda tryckning utan att det behöver innebära ökade lager. Tryckning kan istället ske efterhand som titlarna säljs. Låter man distributionen bli en del av tryckningen kan man till och med låta tryckproduktion ske samtidigt med beställningen och distributionen, s.k. Print on Demand.

 

Den digitala tekniken möjliggör också en individualisering av trycksaken. Med en sådan kan innehållet bestämmas för varje enskilt tillfälle. Gäller det utbildningsmaterial kan t ex det enskilda kurstillfället få avgöra innehållet.

 

Även när det gäller manualer kan det finnas ett behov av att individualisera trycksaken. Självklart ska manualen vara på användarens språk men det kan också vara en fördel om man samtidigt slipper alla andra språk. Eftersom maskiner och utrustningar ofta skräddarsys efter kundernas önskemål är det naturligt att också manualerna skräddarsys och motsvarar den levererade produkten.

 

Ett annat område där de individualiserade trycksakerna har sin plats är t ex för bostäder. I samband med att en bostad, lägenhet eller ett hus överlämnas, skickas också ett antal manualer och broschyrer på den levererade utrustningen med. Dessa är typiskt allmängiltiga och omfattar alla möjliga val och tillval. Visst skulle det vara bekvämt att bara få bruksanvisningar på just det som tillhör den aktuella bostaden?

 

I sammanhanget ska vi inte glömma vilken god gärning det är för miljön att vi inte längre behöver trycka förrän det finns ett verkligt behov. Det finns många skräckexempel hur trycksaker produceras i massupplaga bara för att man ska få ett lågt styckepris. Det senaste jag hörde var i samband med distribution av telefonkataloger. Distributionsföretaget hjälpte till att direkt kasta i container alla de kataloger som inte ville tas emot av adressaten!

 

Vilken effekt tror du den digitala tekniken har på den grafiska branschen? Hör av dig med kommentarer och synpunkter till jimmie.holmberg@holmbergs.com.