Kartverket har hittat rätta vägen
till framgång

En karta är en förminskad avbildning av ett geografiskt område, ofta jordytan. Hur en karta ser ut och vad den visar beror på vad den ska användas till. Kartverket drar som en frisk och utmanande fläkt genom kartskapandet och förändrar och förenklar kartbilden för oss.

 

Lars och Jessica Falk driver nystartade Kartverket som är inne på sitt andra produktiva år. Vad Kartverket sysslar med kan nog inte missuppfattas – de producerar kartor. Vad som är mer intressant är det stora arbete och de innovativa tankar som ligger bakom varje karta de tar fram. Den grundläggande idén är att kartor ska innehålla den information man behöver. Beroende på vad som ligger i ditt intresse att hitta och förutsatt att du väljer rätt karta finns det du söker med största sannolikhet utmärkt på kartan. All överflödig information tas bort för att ge en tydlig och klar bild.

– Vi jobbar än så länge med tre olika kartserier – Skånekartan, Citykartan och Hallandskartan, säger Jessica. Skånekartan finns med åtta olika teman som alla visat sig vara otroligt populära. Exempel på ett tema är ”Skånekartan – Golf”, där kartan är gjord för att locka till golfspel. Givetvis är alla golfbanor i Skåne utmärkta i kartbilden med bifogat klubbregister. Annonsörerna består av golfbanor, hotell, återförsäljare av golfprodukter, golfresor och liknande.
”Skånekartan – Jakt & Fiske” är ett annat exempel i kartserien. På denna karta har betoning lagts på natur- och strövområden i Skåne. Alla åar, sjöar och vattendrag är extra markerade. Säljare av friluftsprodukter och jakt- och fiskeutrustning är här exempel på självklara annonsörer.

Citykartan är nästa succé som ännu bara finns över Malmö och Landskrona.
Med en tuffare layout vill man lägga fokus på hotell, restauranger, caféer, butiker, kultur och nöjen. Kartorna innehåller en stadsöversikt men inriktar sig på de centrala delarna av staden. Spridningen och populariteten hos de två första citykartorna kommer att bana väg för ytterligare kartor över andra sydsvenska städer de närmsta åren.

– Det är klart att vi tror på det vi gör, säger Jessica. Lars är oerhört säker när det gäller form och kommunikation och jag vågar påstå att jag är väldigt säker när det gäller att sälja in rätt produkt till rätt kund.

Denna symbios visar sig vara lyckosam när man betraktar kartorna. Lars erfarenhet från reklambranschen sätter en unik prägel på helheten. Det märks att kartorna är genomtänkta ända ner till typsnitt och bakgrundsfärg. Fortfarande finns en enorm detaljrikedom men ingenting uppfattas plottrigt och överflödigt Annonserna som följer teman från respektive kartor är tilltalande och informativa. Stor vikt läggs vid att varje annonsör ska komma till sin rätt.

– Vi lägger aldrig en annons i ett veck, säger Lars. När du har använt kartan ett par gånger är det möjligt att ett telefonnummer eller en adress har slitits bort och då är annonsen meningslös för den annonsören. Våra kartor har ett sparavärde vilket betyder att man stoppar dem i byrån och tar fram dem igen och igen. Att annonserna följer kartans tema är självklart viktigt.

– Om du säljer hästtäcken är det ganska onödigt att annonsera i en vanlig tidning. Det är så mycket folk som inte bryr sig, säger Jessica. Men annonserar du i vår ”Skånekartan – Häst & Hund” kan du räkna med att en mycket större andel hästintresserade personer uppmärksammar dig.

Holmbergs hjälpte Kartverket att producera nästan 400 000 kartor under 2008. Med hjälp från bland annat Tidningsbärarna blev dessa sedan distribuerade till föreningar, annonsörer, turistbyråer och hotell.

– Det är viktigt för annonsörerna att kartorna når rätt hand, förklarar Jessica. Vi sörjer för distributionen och ser till att kartorna når ut till kunder med motsvarande intresse. Det går också att beställa direkt från oss via hemsidan eller telefon. Vi har även ett nära samarbete med Malmö Aviation och Öresundsbron som hjälper oss att nå över på den danska sidan som är väldigt stark just nu, fortsätter Jessica.

Kartverket expanderar snabbt i takt med att nya kartor ges ut och nya områden behöver täckas in. Från tre medarbetare utökade man snabbt till fem. Nu söker Kartverket ytterligare tre presentatörer för att täcka det behov som finns.

– Våra lokaler har redan byggts ut två gånger och för att få plats är det snart dags igen, säger Jessica. Det är roligt att våra kartor får en så otroligt positiv respons av alla.

 

• SKÅNEKARTAN
Barn & Familj, Business and Meetings, Golf, Hem & Trädgård, Häst & Hund, Jakt & Fiske, MC & Motor och Shopping.

• CITYKARTAN
Landskrona och Malmö.

• HALLANDSKARTAN
Häst & Hund och Shopping.

 

www.kartverket.eu